富士フイルムはメーカー純正で、カメラ／レンズのレンタルサービス（基本無料）を提供してくれてます。
ただ、このレンタルサービスは通常のレンタルサービスとは違って、製品購入の参考のためのものなので以下の注意書きがありますので注意しましょう。
多くの方にご試用いただく為、業務用途でのご利用はご遠慮願います。
当日用意するもの
レンタルするためには、以下のものが必要です。（2020年2月現在）
- 顔写真付き本人確認書類（運転免許証・パスポートなど）
- クレジットカード
- 当日連絡のつく携帯電話
- 緊急連絡先（自宅・ご家族・勤務先など）
- SD カード
クレジットカードは支払いの為ではなく本人確認のためです。あと、その場で「当日連絡のつく携帯電話」宛に電話されて通じるか確認されます。
一番大事な事としては、記録のための SDカードは自分で用意する必要があります。SDカードを忘れると何をしに行ったかわからなくなるので、忘れずに持っていきましょう。
最新の情報は富士フイルムのレンタルサービスのページを参照しましょう。
事前予約は不可
事前予約は出来ないので、当日に行って在庫があるやつだけになります。
なので、開店と同時に行っても前日から借りられていると在庫が無い場合もあるので、大事なイベントとかで使う前提で行かないほうがいいと思います。（あくまで製品購入のためのレンタルサービスなので、通常のレンタルサービスとは考え方が違います）
ただ、電話すれば在庫状況は教えてくれるようなので前日の閉店直前に確認すれば、開店と同時に行けば借りられる可能性が高いものはわかると思います。以前、X-T3 を借りる時は開店の10分くらい前に Fujifilm Imaging Plaza に着いたけど、既に2人くらい並んでて焦りましたが・・・
借り方
丸の内の Imaging Plaza だと、入り口を入ってすぐ右手の壁に各機器ごとの札が掛かっているので、レンタルしたい機材の札を取って、係員の方に渡すと貸してくれます。
在庫数に関しては、札があれば在庫がある事になります。そこに札がなければ在庫がないということ。厳密には決まっていないとは思うけど、各機材毎に２台ずつくらい準備されてます。
利用料金
一部の機器を除いて、当日返却であれば無料で借りることが出来ます。価格については、以下のメーサーサイトを参照ください。
カメラボディー
レンズ
中判の GFX もレンタル可能
さすがに当日返却でも有料になりますが、中判の GFX50S／GFX50R もレンタル可能です。新品のボディーとレンズを買うと100万円くらいになる機材が当日返却であれば合計3,000円で借りることが出来るので魅力的。
これまでにレンタルサービスで借りたもの
このサービスを使って、これまでにいろいろ借りました。ただ、殆どの機種を購入しているので、富士フイルムの罠にハマってるとも言える笑
カメラボディー
X-H1（購入済み）
今では一番のお気に入りカメラの X-H1。
X-T3（購入済み）
その当時は X-T2 を野鳥撮影で使ってて AF 性能に不満があって X-T3 の AF性能が上がったということで実際に借りてみたら、自分のフィールドでも性能向上が体感できたので X-T3 は即買い。
レンズ
XF80mmF2.8 R LM OIS WR Macro（購入見送り）
花の撮影が好きなので、開発発表をされた時はワクワクして、ほぼ購入を決めていたレンズ。ただ、実際に使ってみると焦点距離にしては大きすぎるし、写りにもあまり感動がなかったので購入はしないことになりました。
XF14mmF2.8 R（購入見送り）
このレンズは単焦点らしいキリッとした写りで、歪みもなくてめちゃめちゃ良かったんだけど、実際に１日使ってみると、この画角って、そんなに使い所がないなと思って購入は見送りました。
XF23mmF1.4 R（購入見送り）
このレンズも単焦点らしい写りだし、画角もちょうどよくていい感じでした。ただ、レンタルした当時、X100F も欲しいなと思ってて焦点距離も被るしなーと思って、結局買わなかったレンズ。
XF56mmF1.2 R（購入済み）
写りが良すぎて購入を決断。
XF1.4X TC WR（購入済み）
野鳥撮影をやってると、どうしても焦点距離が足りなくて、ずっと欲しいと思っていたテレコン。ただ昔のテレコンって装着すると画質とかが落ちるっていうイメージがあって、購入には躊躇してた。
富士フイルム公式のレンズレンタル一覧に乗ってないんだけど、店頭に行くとレンタル可能機材として置いてあったので使ってみると、画質の低下も感じずに AF 性能も十分だなとなっとくし、帰宅次第発注した。
XF10-24mmF4 R OIS（購入済み）
サイズ感と画質に納得できたので購入を決意。
XF16-55mmF2.8 R LM WR（購入済み）
どこのレビューを見ても重い重いと書いてるので実際に１日使ってみたかった。確かに、適当にカメラを持ち出す日は持っていく気にならないけど、本格的な撮影の日を考えると許容範囲だなと思い購入を決意。
公式サイトのレンズレンタル料金一覧にはテレコンは載ってませんが、テレコンもレンタル出来ます。テレコンって実際に使わないと AF スピードとか画質の低下が不安で購入出来ませんが、無料で借りれて自分のフィールド（私であればカワセミ撮影）で試せたので安心して購入出来ました。
まとめ
ネットでの作例とか家電量販店で触ってみると欲しいテンションが上ってても、自分の撮影フィールドで試してみると意外と合わなかったりすることがあるので、レンタルサービスを格安で提供してくれている富士フイルムはほんとにいい会社だなと思います。
ただ、２拠点（FUJIFILM Imaging Plaza東京、大阪）でしか借りれないので住んでいるところによっては利用は難しいけど、拠点が近くにある人は積極的に利用してみましょう。